体育产业是朝阳产业、绿色产业、幸福产业，发展体育产业不仅对体育事业影响深远，更对推动经济发展、服务社会民生、助力区域品牌建设意义重大。2023年，我国体育产业迎来了新的发展起点，亚运会、“村超”爆火出圈，“马拉松热”强势回归，体育与各领域融合逐步加深，衍生出诸多新“玩法”，产业总规模预计突破5万亿元大关，同比增长约25%，已成为我国经济发展的新引擎、新动力和新增长点。

我国地域辽阔、湖海山岳应有尽有，“体育+”市场资源丰厚，工业体系完善，体育装备制造产业发展整装待发，群众基础雄厚，冰雪、路跑、骑行等户外运动呈现爆发式增长……发展体育产业具有坚实的基础和优势。近年来，我国体育产业总体上发展势头良好，但与发达国家相比，还有一定差距。制约我国体育产业发展的主要因素有：

（一）理念认识不足。体育产业不是体育部门一家的产业，而是全社会的产业。我国对体育产业的作用认识不足，对体育产业的发展重视不够，政府部门联动不到位，需多部门协同开展的工作还存在推进难的问题；市场服务不到位，金融服务、平台建设、人才支撑等公共服务体系还不够完善。

（二）产品供给不足。产品科技含量较低，自主品牌较少，产值规模小，与发达国家存较大差距。例如，在美国，体育产业占GDP的比重为3%，约合六千亿美元，而我国只有两千亿美元左右。以2018年的数据，我国体育产业人均GDP只有美国的十二分之一。

（三）赛事发展不足。我国体育竞赛表演业规模占比较小，有效供给还不大充分，体育赛事经营管理水平普遍不是很高，对大众体育消费需求和体育市场的把握不准。除了足球、篮球这些少数项目走向职业化的发展道路之外，其他项目还没有形成一定的职业市场。

体育产业是一项系统工程，应加快构建“大体育”格局，统筹谋划、综合施策，让体育产业更好强健人民体魄，让体育消费更好助力经济社会发展。建议：

一、完善大体育理念，规划“一张图”。一是建立联席机制。建成由体育、发改、财政、卫健、文旅、科技、工信、教育等相关部门齐抓共管、协同联动推动体育产业发展的工作局面。二是加大各类资金支持。统一成立国家体育发展专项资金，鼓励有条件的地区成立地区体育产业专项资金，帮助优质创新型体育企业、细分领域领军企业拓宽投融资渠道。三是提升服务市场主体水平。发挥各地体育产业联合会、体育产业集团、体育产业研究院、体育及体育用品标准化技术委员会等作用，在政企沟通、供需对接、标准制定等方面为市场主体提供精准服务。

二、发挥大制造优势，建设“一张网”。一是培育打造领军企业。支持拥有自主品牌、创新能力强的“高新技术”“专精特新”“瞪羚”“单项冠军”企业通过上市挂牌再融资，鼓励体育制造业中最具成长性的运动食品产业、体育服装产业、医养设备产业发展。二是提高产品科技含量。支持企业加强5G、人工智能、工业互联网等数字技术应用，提升经济效益；支持有条件的企业与高校、科研院所合作，创建体育技术创新中心等研发机构。三是推动企业服务转型。鼓励企业由“加工型”向“服务型”转型，给产品赋予更多服务附加值，变产品一次性盈利为服务项目周期性盈利。

三、丰富多层次供给，做好“大菜单”。一是引进高端赛事。激发社会力量参与投资竞赛表演业，积极申办、承办国际国内高水平体育赛事，引进具有世界影响力的商业性赛事。二是打造特色赛事。把文化、旅游、娱乐、休闲等产业与体育产业有机融合，结合各地历史文化和自然资源，举办特色品牌赛事活动。三是发挥带动作用。围绕重大赛事活动，创新体育消费场景，比如，建设体育服务综合体、拓展线上赛事新业态、研发制造智能体育装备等，满足群众多元化多层次的体育消费需求。